Estamos prontos para o futuro? Cinco insights da Première Vision Verão 27/28

Cada vez mais, essa expressão tão comum deve ser questionada. Não porque tendências não existem mais, mas simplesmente porque temos que diferenciar a informação, a opinião ou a publicidade, da tendência.

O uso dessa descrição se popularizou no mercado de moda internacional entre os anos 1970 e 1990, porque vender a informação de moda se tornou um grande negócio. Explicando melhor: quando os fabricantes se reuniam para vender seus tecidos, eles não imaginavam que o que eles levariam para a PV seria vendido duas vezes: uma vez na forma de tecidos e outra, na forma de “informação”. Olha .... os fabricantes X, Y e Z estão lançando tais tecidos, com tais cores e as empresas estão comprando e portanto, daqui a um ano, esses tecidos estarão nas ruas. Nós, que não fomos à Première Vision, temos que ter algo parecido também.

Pronto! Estava estabelecida uma lógica que ultrapassava a ideia de um grande supermercado de tecidos cujos produtos eram o que cada fabricante vendia – primeiro quinze, hoje, muitas centenas -, para que a Première Vision, com seu acesso antecipado a esses materiais, se transformasse em um lugar que também vendia informação de moda e, portanto, informação sobre tendências.

E isso funcionou durante bastante tempo porque no mundo analógico, era necessário estar presente fisicamente para ter essas informações ou pagar alguém para que levasse a informação de Paris até o seu negócio, estivesse ele no Brasil ou em qualquer outro lugar. Agora, com a comunicação em tempo real e um acesso pessoal às ferramentas de difusão de informação, não só ficou fácil e barato transmitir a informação, como qualquer um pode tornar-se um “pesquisador de tendências.” Será? Este é assunto para uma próxima oportunidade...