Tendências de Moda

A pesquisa e a criação na Première Vision Paris

A Première Vision é a principal feira internacional do setor têxtil e moda do mundo. Ela acontece duas vezes por ano em Paris e reúne pelo menos 35.500 visitantes oriundos de mais de 100 países e cerca de 1250 fornecedores internacionais de materiais têxteis diversificados, principalmente tecidos, aviamentos, couros e fios. O seu público visitante é formado majoritariamente por profissionais das indústrias da moda ao redor do mundo, que vão à feira periodicamente para conhecer o lançamento dos fabricantes mais inovadores que foram selecionados pela equipe de curadoria.

A partir desta edição, a Fashion For Future faz parte da imprensa oficial da Première Vision.

Se a leitura deste texto começa com a pergunta - por que eu deveria investir tempo e dinheiro visitando a Première Vision? -, a resposta é bem simples: a visita à feira é imprescindível para as empresas de moda, porque é lá que elas conseguem ter o contato com os melhores fornecedores de materiais além de receber a informação necessária para o desenvolvimento de suas próximas coleções com uma antecedência que pode chegar a dois anos, garantindo o tempo necessário para o cumprimento de todas as etapas de produção.

A Première Vision é fonte de informação de moda

Podemos dizer que o mundo da indústria da moda se divide em dois: um lado pequeno, das marcas e profissionais que criam e uma parcela muito maior, correspondente àqueles que copiam. E isso se deve, basicamente, a três motivos:
  1. Somos levados à cópia por falta de preparo técnico para criar. A criação exige um processo de desenvolvimento de produtos diferente daquele da cópia, que consiste em olhar vitrines, araras ou fotos e simplesmente reproduzir um produto a partir de outro.
  2. A cópia também se deve ao preço de mercado de nossos produtos. Como criar tem custos - pesquisa e tempo, além de profissionais qualificados -, não conseguimos "embutir" todo esse investimento e risco no preço final. Copiando, todos esses custos de input desaparecem.
  3. A cópia, finalmente, é decorrente da falta de informação de moda. Quem não sabe pesquisar macrotendências ou não tem acesso a elas, só pode copiar. Não há outra alternativa.
Considerando que podemos ser ou contar com profissionais que realmente sabem desenvolver produtos do zero e que podemos operar em um mercado com preços justos, fica faltando apenas a informação de moda. E é aí exatamente que entra a Première Vision em Paris e outras feiras prestigiadas e de qualidade, como a Milano Unica em Milão. Nesses lugares se reúnem duas vezes por ano os principais fornecedores de materiais têxteis e insumos para a mais alta indústria de moda global e por isso podemos conhecer, antes de todo mundo, o que vai acontecer em um prazo médio de dois anos.
E se você ainda estiver se perguntando porque uma feira significa informação de moda de qualidade, aqui está a explicação:
Os fornecedores da feira são selecionados por uma equipe de curadoria que garante a qualidade de seus produtos e também a inovação. Os lançamentos futuros desses fornecedores é submetido previamente ao setor de design da feira que organiza os produtos propostos por todos os fabricantes que estão presentes na feira. Assim, a própria Première Vision, consegue criar um amplo panorama do que vai acontecer a médio prazo, conectando diferentes fornecedores. Como esses fornecedores trabalham com inovação tecnológica e pesquisa de comportamentos, chegamos então às macrotendências, que não devem ser olhadas como a cor, a estampa ou o modelo, mas sim como um fluxo de informação que pode gerar produtos de moda.
Como visitar – e olhar – uma feira como a Première Vision
A importância da Première Vision para o setor, não se deve apenas aos fornecedores selecionados que estão presentes e são obrigatórios porque, em seu segmento, representam referência em termos de inovação. Uma equipe de curadoria, que seleciona esses fornecedores, também organiza os materiais recebidos para a exposição nas áreas temáticas (que atualmente se chama-se “fórum”), facilitando uma visão panorâmica que sintetiza as direções tomadas pelos fornecedores.

A primeira etapa da visita deveria ser visitar os fóruns. Nos fóruns, devemos decifrar a organização dos materiais propostos pela equipe de estilo da feira, em termos de materialidade, tecimento, acabamento e texturas e estamparia. Além de captar a essência dos principais caracterizadores estéticos dos materiais e tecidos, poderemos também refletir a partir de sua utilização mais adequada conforme o nosso mercado. Essa é uma visão bem inteligente e eficiente do uso dos fóruns, pois mesmo que não possamos adquirir os mesmos materiais, poderemos perseguir similaridades estruturais dentro de nosso segmento.

Como segunda etapa, devemos nos dirigir à área de sourcing. Nessa área, os materiais estão divididos por tipologia e segmento, como por exemplo rendas e camisaria, mas também por tipo de estética, de acordo com temas, padronagens etc., como xadrezes ou florais. Cada um dos materiais expostos lá possui uma etiqueta que nos permite localizar o fornecedor na feira.

A etapa final da pesquisa na feira seria a de visitar os fornecedores, mas antes disso - e pra não perder tempo -, é importante consultar nas informações da feira sobre cada fornecedor, as condições de vendas existentes, como quantidade, exportação etc.
Mas além de fazer o passo-a-passo do processo de pesquisa de materiais propriamente dito, é muito importante acompanhar as áreas de talks da Première Vision, pois ela proporciona não só explicações sobre as tendências expressas na seleção e organização de materiais nos fóruns, mas também as falas dos fornecedores e convidados que discutem as principais inovações, atualmente, muito focadas em sustentabilidade e digitalização da cadeia. É uma imperdível oportunidade de ter informações muito privilegiadas sobre os avanços e pesquisas para nossa área.

Finalmente, acompanhar como a sustentabilidade vem se consolidando dentro da indústria têxtil é fundamental para tomar as melhores decisões de negócios, alinhadas com práticas validadas e valorizadas internacionalmente. Este é um caminho sem volta e que não deve ser ignorado se desejamos ter uma empresa com reputação dentro do setor.
Existem outras opções de feiras?
Sem dúvida, além da Milano Unica ou da Première Vision existem outras opções, pois nem todas as empresas ou profissionais desejam investir, como mínimo, 5 mil euros em uma semana de pesquisa, entre viagens, hotéis e gastos gerais que uma viagem ao exterior supõe. Em todos os continentes organizam-se feiras periodicamente, sendo algumas das mais importantes na América Latina a Colombiatex e a Febratex. Há a possibilidade, também, de adquirir os relatórios da feira ou mesmo de acompanhar parte dessas informações online, pois principalmente depois do período da Pandemia, o acesso à informação da feira ampliou-se significativamente. Porém, diante da impossibilidade de participar presencialmente, nada superar receber as informações decodificadas para o nosso contexto. Algumas empresas internacionais fazem essa leitura e as transmitem ao seu público, e a Fashion For Future é uma delas.

O que deve ser observado, na pesquisa de materiais ou da própria feira, é que é necessário garantir as informações necessárias para o desenvolvimento de coleções com a devida antecedência, obedecendo as etapas de pesquisa e desenvolvimento, para que o lançamento ocorra no período ideal, isto é, entre 1 ano e meio e 2 após a realização da feira. Pensar em uma coleção dessa forma, é totalmente diferente de olhar vitrines alheias seis meses antes e sair correndo atrás de fornecedores de tecidos para reproduzir os modelos escolhidos.

A informação de moda como macrotendência

Obviamente podemos apurar muitas informações de moda em uma feira da magnitude da Première Vision, porém, é necessário garantir que alguns pontos sejam cumpridos para que possamos desenvolver coleções, criar conteúdos de moda, oferecer nosso trabalho como pesquisador de tendências etc.
Materiais, aparências e sensações
Entendimento dos principais materiais têxteis não só no meu segmento de moda específico, mas em vários, uma vez que o consumidor circula na moda como um todo. Ele compra peças fitness, de festa, para o trabalho etc., não se limitando apenas ao tipo de produto que você oferece.
Descrição técnica e estética dos materiais
Percepção mais aprofundada dos materiais pensando como gerarão produtos prontos e de forma bem específica, dentro do mercado e segmento e da estação do ano. É hora de entender fibras, gramatura, aproveitamento dos materiais etc. para que possamos estimar preços, consumos, costurabilidade entre outros parâmetros técnicos.
Estampas, padronagens e cores
Verificação das linhas gerais da ornamentação e decorativismo têxtil, não só de estamparia mas de todo o tipo de beneficiamento que o material possa receber, inclusive as lavagens. As cores da estação também devem ser apuradas.
Apesar de todas essas informações sejam suficientes para começar a projetar uma coleção de moda, desenvolver um portfólio ou produzir conteúdos de qualidade, é fato que dentro de um mercado de moda mais inseguro pode parecer pouco. Afinal, onde estão as roupas prontas para "se inspirar"?
Exatamente por essa razão, participar dos Seminários de Tendências é fundamental. Apenas eles fornecem o que se chama de "direcionamento criativo", ou seja, as informações necessárias para transformar materiais em roupas e coleções.

Seminário de Tendências Première Vision

O Seminário de Tendências é um evento online e ao vivo com três horas de duração, que traz as principais informações da feira e, além disso, dá o direcionamento criativo, ou seja, antecipa o que pode ser feito com os materiais, combinando informações da feira com as da plataforma WGSN.

Dessa forma, o Seminário é composto por 8 dimensões de informações:
Calendário de informações de moda
Antes de começar o seminário, te explicamos como lidar com as diferentes fases da pesquisa de moda, desde antes da feira até as ruas.
Sentimentos e direcionamentos
Apresentamos quais são os principais motivadores dos consumidores, e como isso nos leva a materiais e cores específicos.
Moods da estação
É o momento de falar como os materiais foram organizados na feira, de forma a poder dar início à construção de moodboards e desenvolver temas de coleções.
Highlights de materiais
Fase de apresentação dos materiais mais inovadores da feira e que dirigirão as coleções em termos técnicos e estéticos.
Previsão de volumes e silhuetas
Com base nos direcionamentos e nos materiais propostos, ajudamos a construir uma versão inicial de silhuetas e volumes que se adaptam a essas propostas.
Cores e combinações
A partir das informações oficiais da Première Vision, apresentamos a cartela proposta e as combinações mais presentes.
Estampas e padronagens
Enfatizando aspectos visuais e táteis dos materiais, trazemos os destaques da estamparia e da padronagem têxtil para diferentes segmentos, além de mostrar fontes de pesquisa para o desenvolvimento de estampas autorais.
Inovação na sustentabilidade
Informações atualizadas sobre a sustentabilidade no setor têxtil e de moda. Embora não existam neste momento inovações radicais, trazemos vários avanços conquistados a partir da feira anterior.

Vantagens de participar do Seminário de Tendências

Sem dúvida nenhuma a visita à feira traz uma importante bagagem para o profissional de moda, pois além de viver em loco toda a atmosfera ao redor das tendências, é possível tocar, sentir, cheirar e manipular os materiais, fazendo com que seja bem mais fácil captar o espírito do tempo.
Porém, o seminário com 3 horas de duração, além de suprir as necessidades criativas de quem não pôde ir à feira, é focado no mercado latino-americano e brasileiro em particular, transformamos as informações apuradas na feira em direcionamentos e exemplos que são aplicáveis na forma de desenvolvimento de coleções de moda ou de criação de conteúdo para diferentes segmentos neste setor. Apresentamos uma leitura dos detalhes e a organização das informações de forma didática e voltada para a informação sobre moda, auxilia muito no desenvolvimento de novas coleções.
Uma outra grande vantagem do seminário, é que a inscrição dá direito a participar gratuitamente do Workshop Pesquisa de Materiais e Desenvolvimento de Produtos. Neste workshop, que acontecerá ao vivo e tem duas horas de duração, compartilharemos estratégias de projeto para o desenvolvimento criativo de novos produtos de moda a partir das características dos materiais. É uma forma muito inovadora de criar, e que nos afasta da tentação da cópia.
Inscrevendo-se no Seminário, você também receberá o Caderno de Tendências da estação, que contém 140 páginas de conteúdo. Esse material poderá ser usado por pelo menos 4 anos para consultas sobre desenvolvimento de novos produtos.
O que você precisa saber antes de se inscrever
  1. O Seminário acontece apenas ao vivo e online e é ministrado em português. A duração é de 3 horas.
  2. Quem se matricula no seminário ganha acesso gratuito ao Workshop Pesquisa de Materiais e Desenvolvimento de Produtos, que acontece ao vivo e online, também é ministrado em português e tem duração de 2 horas.
  3. Ao se inscrever no Seminário, você também receberá o Caderno de Tendências da edição, que corresponde ao verão 2026/2027.
  4. Será oferecido, a quem se inscrever no Seminário, desconto de 50% na aquisição dos Cadernos de Tendências das edições anteriores.

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Inscreva-se no Seminário clicando aqui e adquira neste link os cadernos de tendências das edições anteriores
2025-02-17 12:00 Tendências de Moda