The Big 4: o que torna uma cidade uma capital da moda?

Por Sandra Mathey García-Rada

Duas vezes ao ano, em fevereiro-março e em setembro-outubro, são organizadas as semanas de moda de Nova York, Londres, Milão e Paris - as quatro capitais da moda.

Embora seja quase óbvio que cada uma dessas cidades seja líder nesta indústria, a verdade é que o fato de serem as quatro principais "capitais da moda" não significa que esse título tenha sido atribuído da noite para o dia ou que não existam outras ao redor do mundo.

Como tudo na moda, parece simples, mas é bastante mais complexo, e por isso a seguir vou me aprofundar em alguns fatos que explicam o que torna cada uma dessas cidades uma capital da moda. Além disso, mesmo sendo parte do mesmo grupo, também explicarei brevemente o que as diferencia.

Então, vamos começar!

Antes de entrar no assunto, é necessário abordar uma das três teorias consideradas sobre o surgimento da moda: o século 19 em Paris.

Foi nesse século que nasceu a indústria da moda moderna, com a fundação da Casa Worth em 1858 e, com isso, a criação da ideia do estilista estrela. Com base nesse modelo, criado a partir de Paris, levando em conta suas estações, clima e, de maneira geral, seu estilo de vida, começou a surgir a indústria da moda "global".

Foi também durante esses anos que muitas das práticas que hoje associamos à moda apareceram, sendo uma delas, os desfiles.

Naquela época, os estilistas apresentavam suas coleções de forma independente, e agora é mais comum apresentá-las como parte de uma semana de moda. Ou seja, sob uma mesma plataforma que organiza o calendário para atrair cobertura e atenção da mídia, tanto local quanto global.

Embora Paris tenha sido o local onde esses primeiros desfiles começaram a ser organizados, foi na verdade em Nova York que nasceu a primeira semana de moda oficial da história em 1943. Na época, era chamada de Semana de Imprensa e foi criada por Eleanor Lambert para promover o trabalho dos estilistas americanos em um momento em que era impossível saber as tendências de Paris devido à Segunda Guerra Mundial.

Milão foi a próxima cidade a seguir Nova York, estabelecendo sua própria semana de moda em 1958. Surpreendentemente, Paris só organizou sua primeira semana de moda em 1973 e, finalmente, Londres se juntou a esse calendário em 1984. O interessante aqui é que muitas outras cidades estabeleceram suas próprias semanas de moda pouco tempo depois, mas, por não terem uma história e um sistema tão estabelecidos quanto as quatro cidades mencionadas, não são consideradas neste primeiro grupo. Neste segundo grupo estão incluídas a Semana de Moda de Moscou, criada em 1994, São Paulo, Rio e Austrália, criadas em 1996, a de Singapura, em 1997, e a de Tóquio, em 1999.

Então, o que torna Nova York, Londres, Milão e Paris tão especiais?

Sua História: Cada uma dessas cidades tem a moda no centro do desenvolvimento de sua identidade nacional, com designers e marcas que representam não apenas essa indústria, mas também os valores que buscam transmitir como país.

Recursos: Em muitos casos, embora uma cidade ou país possa ter talento de sobra, o sistema e os recursos não permitem que essas marcas continuem crescendo e se desenvolvendo. Esta é uma das principais razões pelas quais essas são as quatro cidades são líderes na moda - elas já têm um sistema estabelecido, com recursos que lhes permitem expandir seus negócios e perdurar ao longo do tempo. Embora muitas vezes pareça que essas cidades apresentam moda apenas como arte, todas elas encaram a moda pelo que ela é: um negócio.

Influência Internacional: Além de serem cidades que já são consideradas centros globais por si só, ter uma história tão bem documentada lhes confere credibilidade para se mostrarem como líderes. Por exemplo, quando falamos de tendências, são essas quatro cidades que lideram as listas do "mais recente" para cada temporada (mesmo que muitas vezes nem as próprias marcas locais consigam usar as tendências que surgem das passarelas!).

Apesar de serem tratadas como um mesmo grupo, cada uma tem quase que uma personalidade própria. Nova York é a mais comercial, mostrando tanto designers estabelecidos quanto emergentes.

Londres é conhecida por ser a mais vanguardista, com muitas marcas emergentes que priorizam a criação ao invés das roupas usáveis.

Milão é sinônimo de luxo, elegância, artesanalidade e um estilo atemporal.

Finalmente, Paris também é sinônimo de luxo e elegância, porém, com twist: é a cidade que associa a arte à alta costura.

As apostas são diversas e a beleza e interesse está, justamente, nisso. Onde convergem a ousadia londrina, o pragmatimo novaiorquino, a classe parisiense e a técnica milanesa?

Esse será o tema do nosso próximo Seminário de Tendências que será realizado, ao vivo, direto de Paris, pela uma das principais especialistas em tendências para o mercado latinoamericano, Sandra Mathey García-Rada.

Com um olhar apurado para a transformação da informação de moda em uma ferramenta de impulsionamento dos negócios, ela vai tratar dos "sentimentos culturais" que rondam nosso imaginário e como eles se aplicam na indústria da moda, além de fazer uma leitura detalhada do mais importante da última temporada.

Para participar desse encontro aberto é muito simples. Reserve seu lugar clicando aqui.