“[...] é um novo fenômeno de consumo, consumo de produtos verdes e orgânicos. Quando perguntamos para as pessoas, todas dizem que são favoráveis. O problema é que estes produtos ainda são caros. Mas, de fato, pode-se dizer que há uma certa consciência das pessoas sobre a fragilidade do planeta, mas que, na realidade, ainda representa pouca coisa. Mesmo assim, isso se traduz em um novo tipo de consumidor, pois, apesar desses tipos de produtos estarem na moda, o seu consumo representa o prazer e, ao mesmo tempo, a responsabilidade com o meio ambiente.”
Entre querer e poder: como ter um consumo sustentável?
Esse trecho traz alguns tópicos recorrentes quando falamos sobre sustentabilidade e consumo na moda, em especial sob a perspectiva do consumo:
- Parte dos consumidores tem grande interesse em consumir de forma mais sustentável, com ênfase na questão ambiental.
- Apesar do desejo, muitos ainda não conseguem consumir dessa maneira por conta dos altos preços de produtos produzidos com os valores de sustentabilidade de fato incorporados ao processo produtivo: responsabilidade ambiental, justiça social e fairplay econômico.
- Mesmo assim, não podemos desanimar, pois o futuro é brilhante. Somos testemunhas de uma mudança importante na forma de consumir.
São tópicos extremamente atuais, que sempre vemos nos podcasts, entrevistas e mesas redondas sobre a sempre frágil relação entre moda e sustentabilidade. No entanto, esta fala de Gilles Lipovetsky, autor de clássicos nas escolas de moda como O império do efêmero, é de uma entrevista para o Globo Universidade, em outubro de 2012. O que nos faz questionar, na última década (pelo menos) o que mudou? Em que avançamos? Por que sempre parecemos esbarrar nos mesmos problemas e empecilhos?
Do mundo ideal ao real
Há pelo menos duas décadas o tópico da sustentabilidade se tornou obrigatório no repertório de qualquer profissional de moda e todos nós já esbarramos nesses mesmos pontos. Ano após ano temos inúmeros trabalhos de conclusão de curso, artigos e livros sobre o tema. Avançamos muito na discussão e na divulgação da urgência climática e social, disso não resta dúvida.
