A cor do ano 2024: Peach Fuzz

Por Sandra Mathey García-Rada

Qual seria a melhor maneira de começar o ano, a não ser trazer à tona um assunto que sempre gera muitas perguntas? A cor da temporada... ou, neste caso, a cor do ano apresentada pela Pantone.

Se você teve alguma sessão de consultoria comigo ou participou de alguma das minhas palestras sobre tendências, saberá que a primeira coisa que direi é que, na realidade, não existe uma cor do ano ou da temporada, pois é impossível que uma única cor funcione para absolutamente todos os mercados.

Mesmo assim, aqui estou eu falando sobre esse assunto. Por que?

Porque desde 1999, a Pantone, empresa de linguagem universal de cores mais utilizada na indústria da moda, escolhe uma cor do ano que se adapta ao contexto cultural do momento, porém, ao longo dos anos, esse tornou-se um recurso muito importante para as empresas, especialmente em questões de marketing. Como a própria Pantone explica, a escolha da cor do ano vai além de promover seu uso em diferentes indústrias - é uma escolha que reflete o contexto atual.

Existem dois pontos muito importantes a considerar quando falamos sobre esse assunto:

O primeiro, é que a cor do ano é escolhida com base em observações da cultura em nível global e faz parte de um processo que dura aproximadamente nove meses. O objetivo desse projeto, é responder a pergunta mais crucial de todas: qual cor reflete o clima do momento?

O segundo ponto é que, embora seja uma cor que se adapte ao contexto atual, seu uso está mais relacionado a uma estratégia de marketing do que a quanto atraente ou comercial essa cor pode ser considerada em todos os mercados.

O que quero dizer com isso?

Muitas marcas, ao anunciar a cor do ano, procuram produtos em tons semelhantes para mostrar que estão na vanguarda, para mostrar que possuem a cor do ano paralelamente ao modelo em que ela é anunciada. Claro, também existem marcas que só decidem criar coleções nesse tom após o anúncio, mas, em ambos os casos, mostrar que está alinhado com a cor do ano é uma estratégia para demonstrar que a marca é líder em questões de tendência.

Tendo isso em mente, vamos tratar da cor deste ano: Peach Fuzz (Pantone 13-1023) ou, em português, pêssego suave.

Este é um tom que atende à necessidade de proximidade e conexão em um mundo onde a produtividade é priorizada e a tecnologia desempenha um papel cada vez mais importante. É uma cor que captura o desejo de cuidado, tanto de si mesmo quanto dos outros. Um tom atraente, caloroso, moderno e que enriquece corpo, alma e espírito.

Como incorporá-lo?

Utilize este tom em uma coleção cápsula, que pode ser montada adicionando algumas peças nessa cor, seja novas ou resgatando outras em tons semelhantes.

Note que nesse caso, você poderá distribuir a cor em estampas e detalhes também, alinhando com a coleção maior da sua marca

Mas se no seu negócio de moda não existe a possibilidade de criar essa coleção, existem outras possibilidades também:

Você pode juntar as peças de cores semelhantes e criar contrastes no ponto de venda, destacando-as

E não precisa haver muitas peças, basta criar essa diferença notável

Se o seu negócio é artesanal, você terá a possibilidade de introduzir rapidamente a cor, inclusive usando sobras de materiais

Em brechós, também é possível destacar essa cor, colocando peças nos manequins, vitrines e mesmo em destaque no site

Ou, no ponto de venda, você pode adicionar detalhes dessa cor nas embalagens.

Tags, cartões, papéis e sacolas, laços, fitas, selos e detalhes em qualquer item de papelaria.

Ou colocando a cor dentro do "visual merchandising", mesmo que ela não esteja na coleção

Deixe seu espaço de venda preparado para decorações que possam ser facilmente atualizadas, como flores, vasos, cenários de fotografia, molduras nos camarins, além das vitrines, claro.

O mais importante:

Não esqueça de sempre incluir na sua comunicação - em todos os avisos que você dá ao seu público -, que você está trabalhando com o Pantone 2024, a cor do ano!

Mas um detalhe curioso que talvez você ainda não saiba ....

A cor indicada pela Pantone faz parte da cartela cromática e dos moods apresentados para o verão 24 e para o inverno 24/25 na Première Vision em Paris. Nós estivemos lá, conferimos, e apresentamos essas cores no nosso Seminário de Tendências, dê só uma olhada:

Caderno de Tendências Première Vision - FFF - para o verão 24/25

Caderno de Tendências Première Vision - FFF - para o inverno 24/25

Como é possível notar, em ambas edições da Première Vision que aconteceram em 2023 com as direções de tendências para 18 meses depois, a essência do Peach Fuzz estava presente, em tons mais claros e luminosos no verão e mais fechados e profundos no inverno.

É por isso que é tão importante não só recolher a informação final - na forma de "cor do ano" -, mas também de onde vem e para onde vai, para que as coleções possam ser desenvolvidas com uma maior ancoragem no desejo do consumidor.

E a próxima cor do ano, lá pra 2025, qual será?

Ela provavelmente começará a ser vista na próxima edição da Première Vision que acontecerá em fevereiro/2025. A Fashion For Future estará lá como faz sempre, desde 2019, todas as informações serão compartilhadas com você no melhor seminário de tendências que você poderia participar....

Você já garantiu seu lugar?

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Mas quais vantagens são essas?

Ao inscrever-se no Seminário de Tendências até o fim de novembro, você ganha acesso gratuito ao Workshop Pesquisa de Materiais e Desenvolvimento de Coleções que será ministrado ao vivo, pela Luz e pela Luciana.

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E se você quiser fazer o download dos cadernos de tendências das edições passadas, eles estão disponíveis em nossa livraria!